מדריך ליצירת תוכן אותנטי בעולם של "העתק-הדבק"
אתה מכיר את התחושה.
אתה גולל בפיד ומרגיש שאתה קורא את אותו הפוסט שוב ושוב. אותן מילים ("בעידן הדיגיטלי של ימינו…"), אותן הבטחות גנריות, אותה תחושה סינתטית וריקה. זה "ים הבינוניות" החדש, והוא מופעל על ידי AI.
כשהכלים האלה פרצו לחיינו, אני מודה שהייתה לי התלהבות עצומה. בתור יזם סולו, הרעיון שיש לי "צוות" של כותבים שעובד בשבילי 24/7 היה קסום. הרגשתי שאני הולך לכבוש את העולם.
ואז התחלתי לייצר תוכן.
התוצאות היו… מאכזבות. זה היה שטוח, רובוטי, ובעיקר – זה פשוט לא נשמע כמוני. הסתכלתי סביב וראיתי שעוד המון אנשים מעלים פוסטים שנראים בדיוק אותו הדבר. לרגע הרגשתי מרומה.
אבל ידעתי שיש שם פוטנציאל. ידעתי שהכלי הזה חזק, ושאני פשוט עוד לא מבין איך לעבוד איתו נכון. אז המשכתי לנסות. שוב ושוב. עד שהבנתי: הבעיה היא לא בכלי, היא בגישה שלנו אליו.
רוב האנשים מתייחסים ל-AI כמו אל "קופסה שחורה" שלוחצים עליה "ייצר" ומקווים לטוב. אני הבנתי שאני צריך להתייחס אליו כמו אל עוזר אישי חדש בצוות. עובד מוכשר, אבל כזה שצריך הכשרה, ניהול ופידבק.
במאמר הזה, אני רוצה לשתף אותך בתהליך המדויק שבניתי כדי לאלף את ה-AI לדבר בקול הייחודי שלי. זה התהליך שהעביר אותי מתסכול ליעילות, ומתוכן גנרי לתוכן אותנטי שמביא לקוחות.
חלק 1: "קוד המקור" הוא אתם (ולא ה-AI)
לפני שאנחנו בכלל פותחים את ChatGPT, אנחנו צריכים לעצור ולשאול: מה אנחנו הולכים ללמד אותו?
אי אפשר לייצר בידול אם אנחנו לא מבינים מה הבידול שלנו. ה-AI לא יכול להמציא את האותנטיות שלנו יש מאין. הוא יכול רק להגביר את מה שכבר קיים. אם נזין לו קלט גנרי, נקבל פלט גנרי.
הגורם המגביל הוא אתה (וזה דבר טוב!).
לפני שאתה כותב את הפרומפט הבא, שאל את עצמך:
- מי אני? מה הסיפור שלי? מה המסע שעברתי? מה הטעויות שעשיתי בדרך?
- מה אני מוכר? מה הצעת הערך הייחודית שלי? לא רק "מה" אני עושה, אלא "למה" זה חשוב?
- מי ה"אדם" שלי? מי הקהל שאני מדבר אליו? מה הפחדים הכי גדולים שלו? מה החלום שלו?
- מה אני לא רוצה להישמע כמו? האם אני שונא ז'רגון תאגידי? האם אני לא סובל שפה מתנשאת?
ככל שתהיו ברורים יותר באסטרטגיה ובזהות שלכם, כך ה-AI יהיה חד יותר בביצוע.
חלק 2: לאלף את המודל – איך מלמדים AI את הקול שלכם
אוקיי, אז יש לנו אסטרטגיה. עכשיו איך מכניסים אותה למכונה?
מהניסיון שלי, הדרך הכי טובה היא שילוב של שתי גישות: גם להגיד וגם להראות. וחשוב לא פחות, להתאזר בסבלנות ולנסות שוב ושוב. אל תצפו שזה יעבוד בפרומפט הראשון. המטרה היא למצוא גישה שמייצרת תוצאה שמרגישה לכם נכונה, ואז לשמר את הגישה הזו כדי לייצר עקביות.
יש שתי דרכים עיקריות לעשות את זה:
גישה 1: ניתוח דוגמאות (להראות)
זה מהיר ויעיל. פשוט לקחתי 5-6 פוסטים או מיילים ישנים שלי שהרגשתי שהם "בדיוק אני", כאלה שכתבתי מהלב והם קיבלו תגובות מעולות.
העתקתי אותם למסמך אחד והעלתי אותו ל-AI עם פרומפט פשוט:
"קרא את כל הדוגמאות האלה. זה הקול שלי. נתח אותו ובנה לי 'מדריך קול' (Voice Brief) קצר. התייחס לטון הדיבור, למילים שאני מרבה להשתמש בהן, למבנה המשפטים, האם אני משתמש בהומור, בשאלות, בסיפורים אישיים וכו'."
התוצאה היא מסמך קצר ופרקטי שמשמש אותי בכל פרומפט חדש.
גישה 2: משוב ודיוק איטרטיבי (להגיד)
לפעמים אין לנו דוגמאות קודמות, או שאנחנו רוצים לבנות קול חדש. במקרה הזה, אנחנו פשוט מתחילים לעבוד עם ה-AI ומתקנים אותו תוך כדי תנועה, ממש כמו עובד.
אני מבקש ממנו לכתוב טיוטה ראשונית, ואז נותן לו משוב מאוד ספציפי:
- "זה טוב, אבל אני רוצה שזה יהיה יותר אישי. תכניס בבקשה סיפור קצר על…"
- "הטון קצת כבד לי, תכתוב את זה בצורה קלילה יותר."
- "אני אוהב להשתמש במילים כמו 'לדייק', 'לאלף', 'מדריך מהשטח'. תנסה לשלב אותן."
- "המילה 'טרנספורמטיבי' גבוהה לי מדי. אני אף פעם לא משתמש בה. תחליף אותה במשהו פשוט יותר."
- "בפסקה השלישית, הייתי רוצה להכניס קצת ציניות לגבי…"
ככל שתתנו לו יותר משובים מדויקים, הוא ילמד מהר יותר את הקול שלכם ויתחיל לייצר טיוטות ראשוניות הרבה יותר קרובות למה שאתם מחפשים.
יצרתי Custom GPT שמלווה אתכם בתהליך הזה שלב אחרי שלב ועוזר לכם לבנות את הקול הייחודי שלכם. מוזמנים לנסות ולתת פידבק.
Custom GPT ליצירת קול ייחודי ואותנטי
חלק 3: התהליך הנכון: 70% מכונה, 30% נשמה
וזה, חברים, החלק הכי חשוב במאמר הזה. זה הלב של האותנטיות.
הטעות הכי גדולה שאני רואה שיזמי סולו עושים היא להתייחס לטיוטה הראשונה שה-AI מייצר בתור הטיוטה הסופית. זה מתכון לבינוניות.
ה-AI הוא מכפיל כוח אדיר, אבל הוא לא יכול להחליף את הניסיון, הרגש והסיפורים שלכם. המטרה שלנו היא לתת לו לעשות את העבודה השחורה, כדי לפנות לנו את המשאב הכי יקר שלנו: האנרגיה המנטלית.
תהליך העבודה שלי, שאני קורא לו "עריכת Vibe", נראה ככה:
- ה-AI מייצר את השלד (ה-70%): אני נותן לו את "מדריך הקול" שלי ואת נושא המאמר. הוא עושה את המחקר הראשוני, בונה את המבנה, מנסח את הנקודות המרכזיות. הוא חוסך לי שעות של בהייה בדף הריק ושחיקה.
- אני מוסיף את הנשמה (ה-30%): עכשיו מתחיל התפקיד שלי. אני עובר על הטקסט ומוסיף את מה שרק אני יכול להוסיף:
- הזרקת סיפורים אישיים: "זה מזכיר לי את הפעם שהשקתי מוצר ואף אחד לא קנה…"
- הוספת דעה: ה-AI הוא ניטרלי מטבעו. אני לא. אני מוסיף את הזווית הייחודית שלי, את ה"אני מאמין" שלי, גם אם הוא לא פופולרי.
- עריכת מקצב: אני קורא את הטקסט בקול רם. האם זה נשמע כמוני? אני משנה מילים, מקצר משפטים, מוסיף הדגשות.
- הוספת פגיעות: אני משתף בלבטים, בטעויות, בפחדים. זה הדבר שה-AI לעולם לא יוכל לזייף, וזה הדבר שיוצר חיבור אנושי אמיתי.
חלק 4: בניית "מכונת התוכן" (שלב היעילות)
אחרי שהגדרנו אסטרטגיה, לימדנו את ה-AI את הקול שלנו, והבנו את תהליך העבודה, הגיע הזמן לייעל. המטרה היא לא להמציא את הגלגל כל פעם מחדש, אלא לבנות "מכונה" שתעבוד בשבילנו.
כאן נכנסים לפעולה טמפלטים של פרומפטים. אני בונה לעצמי תבניות קבועות לסוגי התוכן שאני מייצר הכי הרבה:
- טמפלט "ניתוח טעות שבועית"
- טמפלט "כלי AI חדש שניסיתי (יתרונות, חסרונות, ולמי זה מתאים)"
- טמפלט "שינוי מיינדסט שעשיתי במסע היזמות שלי"
טיפים למתקדמים:
כדי לחסוך עוד יותר זמן, אני משתמש בכלים מובנים ששומרים את ההנחיות שלי באופן קבוע:
- ב-ChatGPT, אני משתמש ב-Custom Instructions (הוראות מותאמות אישית) כדי להזין פעם אחת את "מדריך הקול" שלי ואת התיאור של קהל היעד שלי. אפשר גם לבנות Custom GPTs ייעודיים לכל משימה.
- ב-Claude, אני משתמש בפונקציית ה-Skills כדי להעלות קבצים קבועים (כמו מדריך המותג שלי או דוגמאות כתיבה) שהוא יתייחס אליהם בכל שיחה.
סיכום: אתם לא מוחלפים, אתם משודרגים
אם יש משהו אחד שאני רוצה שתיקחו מהמאמר הזה, זה הדבר הבא: AI הוא לא איום על האותנטיות שלכם. הוא ההזדמנות הכי גדולה שלכם להגביר אותה.
הוא מפנה לנו את הזמן והאנרגיה המנטלית מהכתיבה הטכנית, ומאפשר לנו להתמקד במה שרק אנחנו יכולים לעשות: לחשוב אסטרטגית, לשתף מניסיון אישי, וליצור חיבור אנושי אמיתי. אתה לא לבד במסע הזה.
בסופו של יום, הכלים משתנים, אבל העקרונות נשארים. ההבטחה שלנו היא לבנות עסק יציב ורווחי שאנחנו גאים בו, כזה שתומך בחיים שאנחנו באמת רוצים לחיות. שימוש נכון ב-AI הוא פשוט עוד כלי חזק בארגז הכלים שלנו כדי להגיע לשם.